熊本市是九州第三大城市，人口不及最大城市福冈市的一半。如何打响城市知名度和扭转熊本县长期的财政缺口，都是时任县知事蒲岛郁夫于2000年代面对棘手问题。蒲岛先生智慧地收购「熊本熊」吉祥物，化身成为日本第一位吉祥公务员，一举解决上述面临难题。
「熊本熊」经济收益可观
「熊本熊」英文名意思是「熊本人」，明确了出自熊本县的概念。脸上挂着两球圆圆的腮红，一脸呆萌样子，体型浑圆可爱，它是熊本县营业部长兼幸福部长!事实上，自熊本熊2010年面世后，其周边产品累计销售高达755亿港元，平均年逾51亿港元。
据了解，熊本熊所创造的经济收益是只是计算县内农民及服务提供者所有收入，他们之后纳税才是政府真正收入，而游客到实地朝圣及游玩所创造收入更是无限大了。
特区政府「熊猫经济」可以取经
今天特区政府锐意打造本地「熊猫经济」，寻找「熊本熊」成功元素，不难从中找出点滴思维。
「熊本熊」跑出的原因是其破格行销策略，他以「真实形像」由熊本县走到全国各有都道府县，甚至远赴多个国家，成为熊本县政府亲善大使，积极推广县内景点，食物，风土人情和乡土文化，吸引全国及全球游客朝圣和观光。
熊猫来自祖国四川，多次赠送特区海洋公园饲养和繁殖，特区政府必须伙搭四川省政府共同打造熊猫亲善大使形象。例如香港海洋公园聘用设计师创造或通过全国「熊猫形象大使」设计比赛制作，再交特区和四川省政府共同组成的评选委员会甄选冠亚季军，提供给全国公开限期投票，最终选出最受欢迎的「熊猫亲善大使」。
当选作品必然拿到中央部门进行商标註册，再次供获授权者合法使用。商标註册过程必须严谨细緻，包括名称，大小尺寸，面积，用料和正反两侧图像表示，有效地保障吉祥物的知识产权，不会被冒用，漤用和盗用，期望可以长期合法维护。
熊猫IP应具商业化
「熊本熊」冒起速度好快，是由于商业化程度明显较高，其lP运用可以分为两类:一类是免费，一类是付费。只要申请者以「说好熊本故事」为使用目的，例如宣传熊本县或其农产品，相关服务和景点等，就可以向县政府申请免费使用肖像权，其他商业用途，则为付费给政府。例如免费宣传食品，县政府规定食品材料必须至少一种熊本土产。
如果应用于熊猫经济中，例如宣传食品时，必须规定大部分用料来自四川省/广东省/粤港澳大湾区范围内。熊猫经济官方lP是合法註册商标，无论免费或付费使用，必须经过I P管理委员会审批。
「熊本熊」表演好疗癒!
最近笔者刚去熊本市朝圣，亲赴部长辨公的「熊本熊」广场看实境表演，活泼女主持带同部长给予观众精彩半小时表演，。小朋友是主角，父母及子女被安排坐在最前排圈中，馆内正中央搭建圆形舞台，可以360度欣赏熊本熊华丽舞姿。
除了部长带领观众有跳舞时间外，还有台上下互动机会，小孩可以跟他个別合照。笔者领唔到时刻维护，更新及推广品牌形象的必要性。今天「熊本熊」已面世十五年，但是仍然时刻更新及创新形象，才能使其歷久不衰，欢迎程度不减退。相信县政府设立庞大形象团队支援及再使用商标收入，进行时常投放，这种品牌坚持是不可缺少。
不要小看成功IP收入
泡泡玛特公司刚好公布截至去年十二月底止全年业绩，营业额130.38亿人民币，按年升106.9%;纯利31.25亿元，按年升188.8%。公司指出13个IP收入过亿，証明lP是有价有市。不少身边成年朋友都是这些逾亿lP公仔产品忠实粉丝，按时购买最新公仔，並且通过交易平台拥有收集復刻版或限量版。不能否认，这些公仔对城市人繁忙刻板生活中起着重要疗癒作用。
总结
「熊本熊」是日本最成功吉祥物，其中不乏成功因素堪特区政府打造「熊猫经济」时使用。lP形象必然时刻保护，更新及推广方可长期使用，特区政府必须时常谨记。最后引用蒲岛郁夫知事金句作结:希望大家不要觉得辨不到，而是积极地思考怎么才能辨得到。这正是本人座右铭，大家共勉!
张宏业
中国房地产评估师，英国特许测量师，香港测量师，澳门房地产评估协会会员，粤港澳大湾区数字产业协会副会长，香港上市公司独立非执行董事。
上载日期：2025.3.27