今年第16届双11活动将于10月14日晚上8时开始预售，並设有两个售卖期：第一个为10月21日晚上8时至10月24日，第二个为10月31日晚上8时至11月11日。期内共有约30万个品牌及众多中小企业商家，而报名商品数量超出预期。
截至9月底止季度，天猫的新入驻品牌数量按季增加70%。今年双11，淘天集团将推出300亿元人民币（下同）消费券和红包，对用户投入力度破纪录，以迎接预计是史上参与用户数最多的一届双11。
淘天集团今年将投入100亿元，为商家引入跨平台流量，並发放30亿元红包以补贴商家的营销成本，而参与活动的淘宝商家也将获得佣金豁免。百亿补贴频道提供品牌商家最优惠产品，折扣最多达二折。截至目前，百亿补贴的年活跃用户已超过5亿人。
值得留意的是，旗下人工智能(AI)驱动的分析平台「生意参谋」自今年4月以来，已为超过300万家淘宝中小企业提供服务，同时淘天的图像及文本生成AI工具每周为超过100万商家深度使用，其中74%商家表示每月约可省一个美工设计的人力成本，而付费会员「88VIP」人数超过4,200万。